El Green Deal o Pacto Verde Europeo (2019) es la hoja de ruta para que la Unión Europea se transforme en una economía moderna, eficiente en el uso de los recursos y competitiva, garantizando que:

• hayan dejado de producirse emisiones netas de gases de efecto invernadero en 2050
• el crecimiento económico esté disociado del uso de recursos
• no haya personas ni lugares que se queden atrás.

Esta hoja de ruta contempla el desarrollo de diferentes estrategias, directivas, instrumentos de innovación y financiación en las siguientes áreas principales:

• Protección y recuperación de la biodiversidad
• Residuo alimentario y agricultura sostenible, con la estrategia de “Farm to Fork”, para transformar el sistema alimentario en un modelo sostenible
• Industria sostenible con el Plan de Acción de Economía Circular
• Reducción de la contaminación, con el objetivo de reducir las emisiones netas de gases de efecto invernadero de la UE en al menos un 55 % con respecto a los valores de 1990 de aquí a 2030
• Acción climática, con la estrategia de adaptación al cambio climático
• Renovación y descarbonización de edificios
• Energía limpia, asequible y segura
• Movilidad sostenible

Alineadas con este marco general, se han desarrollado posteriormente la estrategia España Circular 2030 y la Agenda Economía Circular 2030 de Navarra.

Desde su publicación hasta el día de hoy ya se han desarrollado diferentes directivas europeas y, derivadas de estas, leyes en España que están afectando la actividad de empresas, como por ejemplo la directiva de plásticos de un solo uso, impuesto sobre el plástico no reutilizable en envases, directiva de baterías, etc…

Por lo tanto es fundamental llevar a cabo una vigilancia periódica de las tendencias legislativas derivadas de la implementación del Green Deal, así como la evolución de las tendencias de mercado y de los requisitos de los clientes “target“ como consecuencia de las diferentes iniciativas y estrategias desarrolladas bajo el paraguas del Green Deal.

Además, aparte de los aspectos particulares aplicables al sector en el que opere la start-up y derivados de un área temática específica, los siguientes conceptos o aspectos transversales que se van desarrollando deberían analizarse para integrarlos dentro del proceso de escalado.

• Modelos de negocio circulares
• Diseño de producto para sostenibilidad y economía circular
• Análisis del ciclo de vida de producto o servicio
• Cálculo de huella de carbono a nivel de organización y producto
• Estrategias de descarbonización
• Políticas y prácticas de Responsabilidad Social Corporativa
• Acciones de comunicación para evitar el greenwashing

El programa Green Scale Up de CEIN ha nacido en 2022 con el objetivo de ayudar a crecer y posicionarse a nivel nacional e internacional a startups “green” innovadoras navarras.

Green Scale Up, en su primera edición, ha puesto de manifiesto la necesidad de que una startup innovadora integre, desde sus comienzos y en su proceso de escalado, los conceptos de economía circular, sostenibilidad y RSE en todas las áreas de la organización para adaptar el desarrollo de sus tecnologías, productos y servicios a un futuro sostenible que ya está aquí.

El primer paso es conocer tu propuesta de valor: ¿ofreces a tus clientes algún producto o servicio que ayude a estos a ser más sostenibles? Quizá, una serie de ejemplos de startups GREEN te ayuden a identificarlo mejor. Dispositivos que ayudan a medir la calidad del aire para tener espacios más sostenibles ( Inbiot y Kunak), ), bioinsecticidas para el control de plagas sustituyendo los productos químicos (bioinsectis), ingredientes funcionales microencapsulados en proteínas naturales ( Nucaps), tratamiento y recuperación del agua en procesos industriales (Urtech), batería térmica para el almacenamiento de energías renovables (Greendur), electrodoméstico para reutilizar el aceite usado y transformarlo en jabón (Almotech), y otros muchos ejemplos de startups instaladas en los Viveros de Innovación de CEIN nos acercan  a la realidad de la sostenibilidad. Todas estas empresas tienen relación con alguno de los objetivos de sostenibilidad medioambiental:

• Mitigación del cambio climático
• Adaptación al cambio climático
• Sostenibilidad y protección de agua y recursos marinos.
• Transición a una economía circular
• Prevención y control de la contaminación
• Protección y restauración de la biodiversidad y ecosistemas
• Desarrollo del turismo sostenible.

Pero ¿es suficiente que tu propuesta de valor sea sostenible? La respuesta es no. Una startup debe aspirar a que todo su modelo de negocio sea sostenible. ¿Diseñas tus productos pensando en una economía circular? ¿Conoces toda la normativa que tienes que cumplir en materia de sostenibilidad? ¿Sabes cuál tienen que cumplir tus clientes?  ¿Sabes cómo acreditar que tu empresa es sostenible? ¿Tienes integrada en tu comunicación los objetivos de desarrollo sostenible? ¿Conoces el ecosistema navarro en sostenibilidad? ¿Te preocupas por conocer cuáles son los objetivos de sostenibilidad de tus grupos de interés ¿Mides la huella de carbono de tu negocio? ¿Tienes definidos tus indicadores de sostenibilidad? ¿Conoces todas las ayudas y recursos financieros para empresas que apoyen la sostenibilidad? ¿Integras en tu organización la perspectiva de género? ¿Las personas de tu organización incorporan hábitos de sostenibilidad en su día a día?

Conseguir dar respuesta a todo este tipo de preguntas son las que realmente te convertirán en una empresa GREEN, ¿empezamos a trabajar?

Justamente la sostenibilidad se refiere a esto a decir cómo puedo hacer para que yo me siga desarrollando, que yo pueda vivir mejor prosperar y que repercuta en que siga respetando el medio ambiente y pueda mejorar el bienestar social.

Sencillamente es tratar de luchar contra el desconocimiento y la pasividad para no dejar nuestro planeta en peores circunstancias de las que actualmente se encuentra, y para ello debemos hablar del gran problema que es EL CAMBIO CLIMÁTICO.

Este verano del 2022, ha sido uno de los veranos donde más se ha hablado sobre ello: en primer lugar, por la extensión de las altas temperaturas, las sequías inusuales y los grandes incendios y sus extensiones.

El cambio climático es afectado por una multitud de causas: incremento de los gases efecto invernadero, el aumento de residuos no biodegradables, la necesidad de recursos de agua… y todo esto viene a demostrarnos que el modelo económico de hoy en día empieza a no ser sostenible.

Pero, ¿de dónde viene esto de la sostenibilidad?

Estos fueron los hitos más relevantes en la evolución de la importancia de la sostenibilidad en nuestra historia.

En el siglo 20, nos situamos en plena revolución industrial, con un desarrollo tecnológico impensable, donde todo se podía hacer y todo se podía comprar, es aquí donde comienza a formarse la sociedad que actualmente conocemos, la sociedad del consumo.

Es por eso que, en 1972, comienzan las primeras preocupaciones en torno a los límites de crecimiento, un documento donde se reflejaba una clara preocupación sobre como el crecimiento de la población y el consumo que se estaba estableciendo iban a explotar de alguna forma.

Esta preocupación fue lo que empujó a que se celebrará por primera vez la cumbre de medio humano de Naciones Unidas en 1972.

A continuación, teniendo en cuenta esta primera aproximación para hablar sobre la protección del medio ambiente, comenzamos a introducir el nuevo concepto llamado “desarrollo sostenible”. Se desarrollaba este nuevo concepto en el informe Brundtland en 1987. En él se manifiesta la preocupación sobre este desarrollo económico acelerado y eso que aún no había llegado internet. La progresiva globalización que podía repercutir en el tiempo graves problemas sociales, económicos y medioambientales y por primera vez se manifestó que existía una preocupación porque estaba cambiando algo en el clima y es ahí, donde por primera vez se habló sobre si estaba viendo un cambio climático o no estaba viendo un cambio climático, y si este cambio climático lo estaba causando el ser humano o era por condiciones naturales.

En 1992, se celebró la famosa conferencia de las Naciones Unidas sobre el medio ambiente, donde se afirmó por primera vez que sí que existía un cambio climático y que era necesario mucha investigación para entender las dimensiones que tenía el ritmo de aceleración o el ritmo del cambio y qué implicaciones se iban a tener económicas sociales y medioambientales.

El siguiente hito lo marcamos en el año 2.000 donde se establecieron por primera vez los objetivos del desarrollo del milenio. Estos objetivos, donde su éxito podemos poner en duda, sí que sirvieron para hacerles ver a los distintos gobiernos que existen problemas globales, los cuales afectan a todos los estados, como es el caso de la pobreza.

La recogida de estos objetivos tenía un plan de revisión para el 2010, donde claramente se vio que en algunos de los parámetros había una mejora, pero que en la mayoría de ellos la tendencia era negativa y la situación empeoraba.

Es por eso que en 2015 se celebró la cumbre del desarrollo sostenible, donde se establecieron los conocidos ODS. Este momento fue clave, era la primera vez que se señalaba a la empresa como uno de los agentes protagonistas para este cambio económico, ya que son partícipes en el desarrollo social, ambiental y económico de la sociedad.

A partir de aquí es cuando realmente entendemos la sostenibilidad, no como una acción concreta de energías renovables o reciclaje si no como un nuevo modelo económico que prioriza el desarrollo tanto social, como ambiental y por supuesto el económico.